Акции Kering резко выросли после назначения главой компании бывшего CEO Renault Луки де Мео

Французская компания Kering, один из крупнейших мировых люксовых конгломератов, продемонстрировала стремительный рост акций на фондовой бирже. В понедельник, 16 июня, стоимость акций компании увеличилась более чем на 11%, достигнув пика в €192,38 за бумагу. Такой резкий подъем произошёл на фоне важного кадрового решения: новым генеральным директором Kering станет Лука де Мео, до этого возглавлявший автоконцерн Renault.

Что произошло

Инвесторы живо отреагировали на новость о смене руководства. Как показали данные парижской биржи на 16:21 по московскому времени, акции Kering подскочили на 11,47%, в то время как бумаги Renault, напротив, резко подешевели на 7,81%, опустившись до €39,68.

Причиной такой противоположной динамики стала информация о скором уходе Луки де Мео с поста главы Renault, и его последующем назначении на должность CEO в Kering. По данным французского издания Le Figaro, Лука де Мео официально покинет Renault 15 июля 2025 года и с этого момента начнёт работу в новом качестве – уже в мире люкса, моды и стиля.

Кто такой Лука де Мео и почему его назначение стало сенсацией

Лука де Мео – опытный управленец с международным опытом в автомобильной отрасли. За свою карьеру он работал в таких автогигантах, как Toyota, Fiat, Volkswagen и, конечно, Renault. Он возглавил Renault в 2020 году, в непростый период – на фоне последствий пандемии, финансового давления и необходимости обновления стратегии.

При де Мео компания сумела:

• Пересмотреть сотрудничество с Nissan в рамках стратегического альянса.
• Активно вложиться в разработку гибридных и электрических автомобилей.
• Провести реструктуризацию бизнеса.
• Удержаться на плаву после потери российского рынка, что повлекло за собой многомиллиардные списания.

Его переход в сферу люксовых товаров стал неожиданным решением, особенно учитывая, что ранее он не имел отношения к индустрии моды или предметов роскоши. Однако аналитики считают это назначение логичным шагом. Эксперты компании Kepler Cheuvreux прокомментировали:

«Приглашение человека извне, не имеющего опыта в мире люкса, выглядит рискованным, но с учетом управленческого профиля де Мео – это может быть именно то, что нужно Kering».

Почему это важно для Kering

Kering в последние годы сталкивался с серьёзными проблемами. С момента достижения пика в августе 2021 года, стоимость акций компании упала почти на 80%. Основная причина – замедление роста продаж флагманского бренда Gucci, на долю которого приходится почти две трети прибыли всего концерна.

Компания предпринимала ряд попыток оживить интерес к бренду:

• В 2023 и 2024 годах сменились креативные директора Gucci.
• Были назначены новые CEO и для других ключевых брендов, включая Yves Saint Laurent.

Однако эти меры пока не принесли заметных результатов. На этом фоне приход де Мео – это попытка радикальной перезагрузки. Он известен как человек, способный выстраивать чёткую стратегию, внедрять технологические новшества и работать с большими системами управления.

Кто остается в руководстве

Несмотря на смену CEO, Франсуа-Анри Пино, представитель семьи Пино – владельцев Kering, останется в компании и продолжит занимать пост председателя совета директоров. Это означает, что контроль за стратегическим развитием останется в руках семьи, которая на протяжении десятилетий определяет курс концерна.

Общий фон: рынок предметов роскоши в 2024–2025 годах

Индустрия люкса сейчас переживает непростой период. После стремительного роста в 2020–2022 годах, вызванного постпандемийным спросом, наступило замедление.

К основным вызовам отрасли относятся:

• Замедление экономики Китая, который долгое время был драйвером роста.
• Снижение потребительского спроса в Европе и США на фоне инфляции и роста процентных ставок.
• Усиление конкуренции со стороны LVMH – главного соперника Kering, владельца брендов Louis Vuitton, Dior, Fendi и других.

На этом фоне компании всё чаще обращаются к новым управленческим подходам, чтобы сохранить прибыльность и вернуть интерес инвесторов.

Как рынок отреагировал

Резкий рост акций Kering – это не просто биржевая волатильность, а сигнал доверия инвесторов к де Мео как к лидеру. Рынок воспринимает его приход как шанс на глубокую трансформацию и обновление стратегии. Одновременно падение акций Renault – естественная реакция на уход сильного управленца, особенно в контексте переходного периода и поиска нового CEO.

Возможные задачи, которые предстоят Луке де Мео в Kering

1. Возрождение Gucci: поиск нового направления развития бренда, создание более привлекательных коллекций, укрепление бренда на ключевых рынках, включая Китай и США.
2. Цифровизация: развитие онлайн-продаж, использование данных и технологий для персонализации предложения.
3. Экологическая повестка: соответствие трендам устойчивого развития, экологически чистого производства и прозрачных цепочек поставок.
4. Молодёжная аудитория: адаптация брендов группы к запросам нового поколения, которое ценит индивидуальность и осознанность.
5. Снижение зависимости от одного бренда: развитие других марок внутри холдинга, таких как Balenciaga, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent и других.

Сравнение стратегий Kering и LVMH — кто выигрывает в борьбе за рынок люкса?

Хотя основная часть новости касается Kering, важно понимать, в каком конкурентном поле действует компания. Главным соперником является LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), которая под управлением Бернара Арно удерживает звание крупнейшего люксового холдинга в мире.

LVMH продолжает расти, несмотря на рыночные колебания, благодаря:

• Более разнообразному портфелю брендов.
• Сильной вертикальной интеграции – от производства до розницы.
• Инвестициям в новые технологии, маркетинг и собственные каналы продаж.
• Мощной маркетинговой стратегии с использованием инфлюенсеров и амбассадоров.

На этом фоне Kering предстоит не просто укреплять свои бренды, но и перестроить внутренние процессы, чтобы быть конкурентоспособным. Назначение де Мео – это шаг в сторону менеджериального подхода, возможно, менее творческого, но более прагматичного.

Заключение

Назначение Луки де Мео на пост главы Kering стало громким событием не только для мира моды, но и для бизнес-сообщества в целом. Это пример того, как в условиях рыночных вызовов компании готовы экспериментировать с нестандартными решениями, приглашая лидеров из других отраслей. Успех де Мео в новом амплуа покажет, можно ли применить управленческие навыки из автопрома к индустрии высокой моды — и преобразить бизнес, находящийся на распутье.