Во втором квартале 2025 года Бразилия стала лидером по посещаемости криптовалютных медиа в Латинской Америке. Согласно исследованию агентства Outset PR, именно на эту страну пришлось более 62% всего трафика региональных криптомедиа. Другими словами, большинство читателей новостей о криптовалютах в Латинской Америке — жители Бразилии. Следом по популярности идут Мексика и Аргентина, однако их доля значительно уступает бразильской.
Отчет Outset PR был опубликован 3 сентября 2025 года и стал логическим продолжением закрытой презентации исследования, проведенной в Мехико на митапе в рамках конференции Stablecoin Conference 2025. Мероприятие агентство организовало совместно с компанией Bitgo, собрав профессионалов из сферы криптовалют, аналитиков и представителей СМИ.
Латинская Америка по-прежнему остается одним из самых активных регионов в мире по использованию криптовалют. В Аргентине цифровые активы стали инструментом защиты от инфляции — многие жители страны используют стейблкоины и другие криптовалюты для сохранения сбережений. В Мексике, напротив, отмечается рост числа транзакций со стейблкоинами, что говорит о постепенном внедрении криптоинструментов в повседневную экономику. Но именно Бразилия сегодня формирует основной интерес к индустрии криптовалют: бразильские пользователи активно читают новости, изучают аналитические материалы и вовлекаются в локальные криптосообщества.
Для анализа ситуации агентство Outset PR изучило данные о посещаемости 55 латиноамериканских новостных порталов, посвященных криптовалютам. Источником информации стали данные SimilarWeb, одного из крупнейших сервисов анализа трафика. Исследователи выявили интересную закономерность: бразильская аудитория является самой крупной и при этом наиболее вовлеченной, а Мексика и Аргентина обеспечивают значительную, но менее активную часть трафика.
Говоря о каналах перехода на сайты, исследование показало, что почти половина посещений (43%) пришлась на прямые переходы — пользователи заходили на сайты самостоятельно, без поиска в Google или других сервисах. Почти столько же (44%) аудитории пришли через органический поиск. Платная реклама, как оказалось, практически не использовалась — менее одного процента всех визитов. Такой показатель говорит о том, что интерес к криптовалютам у жителей Латинской Америки настоящий и естественный, а не навязанный рекламой.
Еще одна интересная часть исследования Outset PR касалась влияния генеративного искусственного интеллекта на трафик криптомедиа. Главный аналитик агентства Максимилиан Фонде обратил внимание на тенденцию сокращения переходов с Google и других поисковых систем. Причина проста: многие пользователи теперь получают информацию напрямую через ChatGPT, Perplexity и аналогичные сервисы. В результате часть трафика, который раньше шла на новостные сайты, теперь оседает на платформах с искусственным интеллектом.
Представители местных СМИ подтверждают это наблюдение и признают, что влияние генеративного ИИ действительно ощутимо. Некоторые редакции уже обсуждают разработку собственных ИИ-инструментов, которые помогут автоматизировать часть работы и улучшить персонализацию контента. Кроме того, редакторы активно корректируют контент-стратегии под новые алгоритмы Google, чтобы их материалы оставались видимыми для поисковых систем и читателей.
Несмотря на общий рост интереса к криптовалютам, специализированные медиа сталкиваются с серьезными проблемами. По сравнению с первым кварталом 2025 года, посещаемость таких изданий упала на 52%. Еще более наглядно падение видно на примере крупных порталов: если в первом квартале шесть сайтов уверенно преодолели отметку в 400 тысяч ежемесячных посещений, то во втором квартале эту планку смог удержать лишь один портал. Это говорит о том, что конкуренция за внимание аудитории становится все более жесткой, а привычные модели роста перестают работать.
В то же время широкопрофильные СМИ, которые освещают не только криптовалюты, но и темы экономики, финансов и технологий, продемонстрировали рост трафика почти на 8%. Это показывает, что аудитория ищет более разнообразный контент и готова потреблять информацию о криптовалютах в контексте других экономических и технологических тем.
Отчет Outset PR также впервые включил данные о трех крупнейших криптоизданиях региона, позволяя оценить не только охват аудитории, но и ее вовлеченность. Аналитики проанализировали число уникальных посетителей, среднюю длительность сессии, количество просмотренных страниц за одно посещение и показатель отказов. Такой подход дает гораздо более полное понимание того, как пользователи взаимодействуют с контентом.
В результате исследование показало двойственную динамику: с одной стороны, бразильские СМИ активно формируют интерес к криптовалютам во всей Латинской Америке, с другой — специализированные криптомедиа теряют аудиторию. Согласно опросу редакторов, проведенному агентством под руководством Анастасии Анисимовой, два ключевых фактора оказывают давление на локальную прессу: рост популярности ИИ-платформ и изменения алгоритмов Google, которые напрямую влияют на видимость материалов и редакционную политику.
В таких условиях медиа вынуждены искать новые пути развития. Они начинают интегрировать технологические решения, разрабатывать собственные инструменты роста и адаптировать контент под изменяющиеся алгоритмы. В противном случае конкуренция за внимание читателя будет только усиливаться, и многие специализированные порталы рискуют потерять аудиторию навсегда.
Pоль социальных сетей и мессенджеров в распространении криптоинформации
Отдельно стоит отметить, что помимо традиционных медиа и ИИ-платформ, социальные сети и мессенджеры становятся все более важными каналами для криптоинформации в Латинской Америке. Telegram, WhatsApp и даже TikTok активно используются для распространения новостей о криптовалютах, аналитики и обучающих материалов. Пользователи делятся ссылками на статьи, видео и посты, обсуждают новости в чатах и группах. Это создает новый слой конкуренции для традиционных криптоизданий, которые теперь должны не только публиковать качественный контент, но и эффективно продвигать его в социальных сетях, чтобы оставаться на виду у аудитории.
Таким образом, рынок криптомедиа в Латинской Америке сейчас находится на переломном этапе. С одной стороны, интерес к цифровым активам растет, с другой — медиа сталкиваются с вызовами, связанными с падением трафика и новыми технологиями. Только те порталы, которые сумеют быстро адаптироваться, использовать современные инструменты аналитики и продвижения, смогут удержать и приумножить свою аудиторию в ближайшие годы.
Добавить комментарий