Иногда для того, чтобы обыкновенный предмет превратился в сенсацию, достаточно всего одной фразы. Особенно если произносит её человек, на слова которого обращает внимание весь мир. Так произошло с акциями южнокорейской компании MonAmi, когда бывший президент США Дональд Трамп неожиданно похвалил ручку, которой пользовался лидер Южной Кореи Ли Чжэ Мён. Казалось бы, простой жест, случайный комментарий, но его последствия оказались впечатляющими.
За два дня бумаги MonAmi подскочили почти на 40%, а в отдельные моменты рост превышал и все 60%. В результате относительно малоизвестный за пределами Азии производитель канцелярских товаров оказался в центре внимания мировых СМИ, а его продукция — предметом ажиотажного спроса.
Как всё произошло
Встреча Дональда Трампа с южнокорейским президентом проходила в Белом доме. Формально лидеры должны были обсуждать важные политические и экономические вопросы, однако внимание прессы привлёк неожиданный эпизод. Перед началом закрытой беседы Трамп заметил ручку, которой пользовался Ли Чжэ Мён. Американский политик взял её в руки и несколько минут рассматривал, задавая уточняющие вопросы.
Трамп отметил, что почерк, сделанный этой ручкой, выглядит очень красиво, а толщина линии идеальна. «Это хорошая ручка. Почерк красивый, толщина», — сказал он вслух, вызвав улыбку и смех у присутствующих. Затем он в шутку попросил отдать ему эту ручку, после чего южнокорейский президент тут же подарил её американскому коллеге. «Она пригодится для вашей сложной подписи», — добавил Ли.
На первый взгляд — обычная дипломатическая любезность. Но на рынках такие жесты иногда производят эффект разорвавшейся бомбы.
Почему именно MonAmi
Как выяснилось позже, сама ручка была изготовлена вручную в Сеуле фирмой Zenyle. Её корпус украшал рисунок традиционного корейского феникса, символизирующего обновление и процветание. Однако ключевая деталь — перо, используемое в этой ручке, оказалось сделано компанией MonAmi, известной в Южной Корее как один из самых старых производителей канцелярии.
MonAmi — компания с историей. Основанная ещё в середине XX века, она производит всевозможные письменные принадлежности: от простых шариковых ручек до маркеров и канцелярских аксессуаров. Для многих корейцев бренд MonAmi ассоциируется с детством и школьными годами, ведь именно их ручки десятилетиями были самыми популярными и доступными.
Таким образом, когда СМИ сообщили, что в ручке, понравившейся Трампу, используется перо MonAmi, инвесторы тут же среагировали. За считанные часы акции компании превратились из спокойного инструмента в горячий актив.
Цифры и факты
- Во вторник, 26 августа, котировки MonAmi подскочили почти на 30% и достигли отметки 2575 вон за акцию (примерно $1,84).
- В среду, 27 августа, рост продолжился — бумаги прибавили ещё почти 6%, остановившись на уровне 2725 вон ($1,95).
- В общей сложности за два дня стоимость акций выросла на 37,5%. При этом на пике внутридневных торгов рост превышал 60%.
Для компании, чьи акции обычно показывают весьма скромную динамику, такие цифры стали по-настоящему историческими.
Эффект «слова Трампа»
Стоит отметить, что подобные истории для Дональда Трампа — не редкость. Его публичные заявления уже не раз приводили к резким скачкам котировок. Так, в начале августа он назвал рекламу бренда American Eagle Outfitters с актрисой Сидни Суини «самой горячей в мире». Вскоре акции ритейлера взлетели более чем на 22%.
Схожие ситуации происходили и раньше, ещё во время президентства Трампа. Его комментарии в соцсетях или с трибуны способны мгновенно повлиять на рынок. Эксперты даже ввели термин «эффект Трампа» — резкие колебания котировок после его эмоциональных или хвалебных заявлений.
Что говорит сама Zenyle
Компания Zenyle, изготовившая корпус ручки для южнокорейского президента, позже подтвердила факт её производства. Представители фирмы отметили, что заказ поступил напрямую от администрации президента Южной Кореи. При этом они уточнили, что та конкретная модель, подаренная Трампу, не продаётся в открытой рознице. Однако интерес покупателей оказался настолько велик, что Zenyle была вынуждена временно приостановить продажи других моделей ручек — число заказов превысило все ожидания.
Почему рынки так реагируют на «мелочи»
На первый взгляд, может показаться странным, что случайная похвала ручки способна двинуть биржевые котировки. Но если посмотреть шире, всё становится понятнее.
Во-первых, внимание глобальных СМИ моментально создало бесплатную рекламу бренду MonAmi. Компания, о которой мало знали за пределами Кореи, вдруг оказалась в центре международной истории.
Во-вторых, на фондовых рынках всегда есть инвесторы, которые реагируют на новости максимально быстро и пытаются «поймать волну». В таких случаях они закупают акции в надежде, что спрос со стороны покупателей вырастет. Именно так и произошло: люди начали массово интересоваться продукцией MonAmi, а инвесторы — её акциями.
В-третьих, не стоит забывать и о психологическом факторе. Многие участники рынка верят, что если бренд попадает в мировые заголовки, его перспективы автоматически улучшаются.
MonAmi и феномен массовой канцелярской культуры в Корее
Чтобы понять, почему история с ручкой вызвала такой ажиотаж, полезно заглянуть глубже в культурный контекст. Южная Корея — это страна, где письменные принадлежности играют особую роль. Здесь канцелярия — это не просто предметы для учёбы или офиса, а часть образа жизни.
MonAmi на протяжении десятилетий оставалась «народным» брендом. Их ручки стоили недорого, но отличались надёжностью и простотой. В корейских школах многие дети впервые учились писать именно ручками MonAmi. До сих пор у старшего поколения сохранились тёплые воспоминания о первых покупках этой канцелярии.
В последние годы канцелярская культура в Корее приобрела ещё и модный оттенок. Люди коллекционируют необычные ручки, маркеры, блокноты. Канцелярские магазины превращаются в популярные места для встреч и шопинга. Поэтому неудивительно, что новость о том, что «любимая ручка Трампа» связана с MonAmi, вызвала сильный эмоциональный отклик у корейцев.
Итог
История с похвалой ручки наглядно показывает, как мелкая деталь способна вызвать глобальные последствия. Случайный комментарий одного политика подарил компании MonAmi мгновенную известность и стремительный рост на бирже. В то же время этот эпизод ещё раз напомнил о том, насколько чувствительными могут быть рынки к словам влиятельных людей.
И, возможно, главный вывод тут такой: иногда простая ручка оказывается дороже любых политических договорённостей — хотя бы в краткосрочной перспективе.
Добавить комментарий